Судот на правдата на Европската Унија (CJEU) донесе клучна пресуда во случајот C-168/24, разјаснувајќи кога компанијата може да го користи името на дизајнерот како трговска марка откако ќе заврши нивниот професионален однос. Оваа одлука ги балансира правата на трговската марка со заштитата на потрошувачите во креативните индустрии.
Дизајнерот [W] [X] изградил кариера во маркетингот на облека под своето име, создавајќи силно препознавање на брендот. Банкротот на неговата фирма го наведе PMJC да ги купи сите средства, вклучително и трговските марки на негово име. По аквизицијата, тие соработуваа накратко, дозволувајќи му на PMJC да профитира од славата на името. Односите се влошија кога [W] [X] повторно започна нови проекти користејќи го неговото име.
PMJC тужеше за повреда, сметајќи ги неговите постапки како закана. [W] [X] поднесе противтужба за делумно откажување на трговската марка, тврдејќи дека употребата од страна на PMJC ги заведувала купувачите да мислат дека тој сè уште ги дизајнирал нивните производи. Тој ги истакна ризиците од заблуда на потрошувачите во модата, каде што личното вклучување е од големо значење.
Апелациониот суд во Париз делумно ги поништи трговските марки на PMJC, под околности на постоење на заблуда за улогата на [W] [X]. Клучен доказ: Претходно губење на авторските права од страна на PMJC поради копирање на неговите непрефрлени дизајни, што укажува на повреда.
Врховниот суд на Франција (Cour de Cassation) упати прашања до CJEU, признавајќи ги импликациите за трговските марки на ниво на ЕУ. На 18.12. 2025 година, CJEU одговори со водечки принципи, а не со конечна пресуда.
Повикувајќи се на случајот Емануел од 2006 година, CJEU пресуди дека прекинувањето на врската помеѓу дизајнер и компанија не ја прави употребата на името автоматски заведувачка. Трговските марки можат легитимно да го искористат претходниот углед. Сепак, заблуда се јавува ако околностите – како што се маркетингот, видот на производот или историјата – ги наведат просечните потрошувачи да претпостават континуиран креативен придонес од дизајнерот.
Случајот се враќа во највисокиот суд на Франција за да ги примени овие правила конкретно врз основа на фактите. Мора да процени дали промоциите, пакувањето или проблемите со авторските права на PMJC создаваат лажни впечатоци за вмешаноста на [W] [X].